Проект для Henkel и Mercedes-Benz Fashion Week

Клиент
Henkel
Сроки
2017
Локация
Россия, Москва

Клиент

Henkel — международная корпорация, которая более 140 лет производит косметику, товары для дома и средства личной гигиены. Бренды Henkel настолько популярны, что реклама этих товаров часто становится мемом. Так, средство для стирки, с которым мы работали над этим проектом, запомнились фразой: «Оно новое? Нет, я стираю «Лаской». Именно с этим брендом и предстояло сделать активацию для главного мероприятия в области моды в Москве — Mercedes-Benz Fashion Week

Задача

Mercedes-Benz Fashion Week — это презентация новых коллекций от известных дизайнеров, гламурные гости и просто любители моды. Активация одного из спонсоров мероприятия тоже должна быть пройти на уровне. Нам нужно было придумать привлекающую внимание активацию и разработать для нее визуальный стиль.

Концепция

Нам пришла мысль, что каждая девушка, которая любит красоту и моду, мечтает оказаться на подиуме и, конечно же, захочет отметить это событие в Instagram.

Но как сфотографировать более тысячи посетителей за день, добиться высокого качества всех фотографий и привлекательного брендинга без головокружительных гонораров для фотографов, стилистов, визажистов и ретушеров?

Мы решили сделать фотоавтомат с дополненной реальностью, который автоматически фотографирует посетителей на подиуме, сам обрабатывает фотографии и публикует их в социальной сети Instagram и на сайте бренда. Простая, казалось бы, идея в реализации потребовала много усилий и внимания.

Особенности проекта

Во-первых, мы столкнулись с тем, что на стенде оказалось немного места и появилась задача интегрировать хорошую зеркальную фотокамеру с широкоугольным объективом. Причём найти такой объектив, который бы не прибавлял модницам пару лишних килограмм.

Во-вторых, не все фотоаппараты поддерживали доступ к ним сторонних приложений для снимка и получения файла изображения для дальнейшей его обработки. После кропотливого изучения рынка камер, в фотоавтомате появился Nikon 5200 и объектив Nikon AF DX NIKKOR 10.5mm. А после подключения подходящего кабеля от сервера к фотоаппарату — заработала и автоматизация.

Несмотря на сложности реализации, для посетителей не было способа проще получить профессиональную фотосессию на Mercedes-Benz Fashion Week.
· Находишь стенд бренда «Ласка»,
· Красиво позируешь на подиуме (можно сразу с друзьями),
· Получаешь видео луп (модный на тот момент boomerang) из четырёх фотографий, на которые уже наложены фильтры,
· И готово — Boomerang в твоём инстаграм-аккаунте и на сайте бренда.

Результаты проекта

В итоге мы сделали развлекательную, интерактивную активацию для бренда на Mercedes-Benz Fashion Week, через которую прошли более 1 000 людей и было обработано более 4000 фотографий.
Это оказался интересный опыт работы с FMCG-брендом, создания брендированной графики и решения сложных технических аспектов в сжатые сроки.