Клиент
Тульский государственный музей оружия — старейший музей в стране. Коллекция оружия собирается здесь с 1724 года и на сегодняшний день включает в себя 14 000 уникальных и редких предметов.
Задача
В 2016 году у представителей музея и Министерства культуры была задача сделать информационное мобильное приложение. Задачи приложения не были четко сформированы, но в процессе обсуждения стало очевидно, что основная цель — это рассказать о региональном музее и об их уникальных коллекциях широкой аудитории.
Концепция
Еще на этапе предпродакшена мы решили посмотреть на задачи под другим углом. Что если не делать очередное мобильное приложение с описанием экспонатов, рискнуть и проверить одну гипотезу? Миллионы людей по всему миру играют в военные симуляторы. И предположительно, их заинтересует точно воссозданное историческое оружие, с которым можно взаимодействовать.
Нам пришла идея сделать не просто мобильную энциклопедию, а целую игровую Вселенную, где пользователи могли сами собирать и разбирать редкие экземпляры исторического оружия, стрелять из него в замедленной съемке и в режиме рентгена, узнавать интересные факты об экспонатах и соревноваться друг с другом.
Сложность такого подхода была в том, чтобы не повториться и не сделать еще одну копию популярной игры про оружие. Наша конечная цель была сделать культурно-образовательный проект и привести людей в музей, поэтому важно было кропотливо воссоздать модели и перепроверить все факты.
В процессе работы над игрой, мы отсняли сотни фотографий и получили реальные чертежи оружия, на основе которых сделали 3d-модели с высокой детализацией. Коллекционеры и реконструкторы консультировали нас и помогли собрать уникальные факты о каждом экспонате, его создателе и исторической эпохи.
Как правило, интерактивный 3d проект требует больших мощностей, но из-за того, что пистолеты и автоматы — это относительно небольшие объекты, удалось добиться эстетической достоверности и действительно зрелищных эффектов на обычном мобильном устройстве пользователя.
Так, совместными усилиями мы сделали приложение с высокой детализацией для аудитории, которой важны каждая гравировка или особенное клеймо. Мы воссоздали экспонаты настолько точно, что получали позитивные отзывы со всего мира.
Особенности проекта
Интересно, что проект вырос и получился таким благодаря пользователям. С помощью Google Groups мы постоянно были на связи с игроками и реконструкторами, слушали их мнения и предложения, а также проверяли на них наши гипотезы.
A/B-тестирования проходил весь контент проекта: тексты, иконки, баннеры. Такой подход помог нам сделать самое популярное приложение в Google Play и попасть в топ по скачиваниям без бюджета на продвижение.
Игра была выпущена в 75 локальных магазинах Google Play и Apple Store и локализована на 20 языках. Интересно, что часть из них была переведена не нами или заказчиком, а поклонниками игры.
Фокус-группы постоянно помогали нам с новыми релизами в игре. Интересная история случилась с баннерами для промо-сайта. Люди из разных точек планеты выбирали, что должно быть изображено на них. Основой сюжета стали страницы военной истории, которыми гордятся нации и эти истории хорошо показывали их менталитет. Так, если корейцы гордились короблями-черепахами, с которыми они победили японцев в Имджинской войне, то французы голосовали за баннер, на котором солдаты в окопах Первой Мировой войны кушали круассаны.
Результаты проекта
Решение сделать музейное приложение в игровой формате принесло грандиозный успех.
“Оружие героев” — это самое популярное музейное приложение в мире.
Игра помогла удержать внимание людей дольше, чем могла бы мобильная энциклопедия. В игре оказалось намного больше мотивации узнавать про музейные экспонаты. Даже любители шутеров заходили в игру пострелять из исторического оружия, но в итоге погружались в изучение инженерных решений и исторических фактов в сеттинге реального музея.
9 мая игра “Оружие героев” попала в официальную подборку Google Play вместе с другими игровыми приложениями про оружие и военные стратегии, при этом мы сделали популярное приложение для образования, а не эксплуатировали тему насилия.
На сегодняшний день игра насчитывает более 1,5 миллионов пользователей по всему миру. Эти цифры говорят, что задача популяризировать Тульский музей оружия выполнена на все 100%.
Хочется верить, что этот опыт пригодится нам и в будущих проектах с музеями. Ведь мультимедиа-технологии могут сделать разные области культуры и исторического наследия интересными для широкого круга людей, а главное — просто и интересно рассказать о сложном.
