Клиент
Группа компаний «МИРУМ» занимается строительством жилых районов в очень и очень элитном сегменте недвижимости.
Все проекты от девелопера индивидуальны. К работе привлекаются топовые архитекторы из Франции. И в 2017 году на счету у ГК “Мирум” было уже 3 построенных посёлка элитной недвижимости в Подмосковье, а также комплекс престижных вилл на Крите.
Задача
Компания имеет дело с клиентами, которые видели все и которых действительно трудно удивить. Поэтому они обратились к Next.Space.
На первой встрече клиент озвучил идею сделать проект с виртуальной реальностью или другой WOW технологией для презентации клиентам объектов недвижимости. Когда мы изучили поведение аудитории и материалы компании, то предложили использовать технологию дополненной реальности, которая лучше подходила под задачи клиента.
Концепция
Шлем и очки виртуальной реальности не дают достаточного вау-эффекта для этой аудитории, так как просмотр объектов обычно продолжается долго и у людей устанут глаза, к тому же шлемы могли бы испортить гостям прически. Вместо этого, мы предложили создать платформу дополненной реальности с оживающими фотографиями на буклетах компании.
Дело в том, что у компании уже был высококачественный видеоконтент, красивые презентационные буклеты, календари и другие печатные материалы. Для создания вау-эффекта гости наводили на фотографии в буклете свой смартфон. Дальше фотография оживала у них на экране, превращаясь в целый сказочный мир о жизни в живописном месте, где находилась продаваемая недвижимость.
Особенности проекта
Сначала проект был пилотным, и несмотря на простую технологию, произвел большое впечатление на аудиторию. Поэтому мы разработали для клиента целую платформу, чтобы его сотрудники могли сами создавать дополненную реальность для любых своих печатных материалов.
Мы хорошо понимали профиль аудитории, с которой имели дело. И нам удалось создать идеальное приложение — красивое и минималистичное по дизайну с качественным контентом высокого разрешения и, что самое главное, максимально простое в использовании.
Как ни парадоксально, самое тяжелое, оказалось пройти верификацию в AppStore, так как его представители хотели увидеть в приложении больше функционала для широкой аудитории. Нам удалось отстоять изначальную задумку и сохранить вид приложения в виде включенной камеры на смартфоне. Но пришлось добавить больше не бросающихся в глаза функций, например галерею со всеми объектами недвижимости.
Кстати, технической особенностью в данном проекте стало то, что для удобства UX дизайна, мы написали свой стриминг видео, чтобы пользователь не скачивал весь контент себе на телефон, как в большинстве других приложений дополненной реальности. При этом пользователь видит картинку HD качества.
Для продавцов недвижимости мы добавили возможность по одной кнопке скачать все материалы на свой телефон. Это пригодилось им для поездок на встречи с клиентами, так как на Крите, особенно в сельской местности и горах, оказался не самый продвинутый мобильный интернет.
Результаты
Этот кейс хорошо показывает, как можно применять уже ставшие привычными в рекламе технологии в новом ключе, делая нечто уникальное и впечатляющее.
Что касается бизнес-задач, то мы создали инструмент продаж, который налаживает контакт между услугой и сложной аудиторией и помогает объяснить преимущества и возможности жизни в премиальной недвижимости.
Подводя итог, мы сделали красивый, технологичный продукт, который понравился аудитории Cartier и других люксовых марок. И теперь с нетерпением ожидаем второй флайт этой кампании, который уже запланирован на ближайшее время.